Get Real

© Bernhard Ludewig / SDBI

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Die Sozialen Medien sind zum wichtigsten Motor der Mode geworden. Bei aller Freude am Fortschritt führt die Digitalisierung auch zu neuen Fragen: Wie gehen wir um mit der Überinformation und Überwachung, dem Normierungsdruck bis zur Selbstzensur, Exhibitionismus und Voyeurismus, dem Übermaß an Positivität, Protz und Provokation? Was macht die Flut all der erstaunlich gleichförmigen Bilder mit uns? Die Urfragen der Identität und damit der Mode stellen sich neu. Wer bin ich? Wer will ich sein? Wer soll ich sein?
Der European Fashion Award FASH 2017 sucht unter dem Thema „Get Real“ eine alternative Ästhetik, die emotional berührend, geheimnisvoll und überraschend ist. Es gibt eine Sehnsucht aus den Zwängen der Zeit auszubrechen. Eine Sehnsucht nach Stille, Romantik, Poesie und bunten Vögeln. Eine Sehnsucht nach wahrer Freude statt purem Spaß. Persönlich statt Perfekt, Mode statt Bestseller.

Jury

Otto Drögsler, Jury European Fashion Award - FASH 2017 Photo: © Paul Krehan / SDBI

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Eine Jury international erfahrener Experten aus Design, Industrie, Handel, Kommunikation und Medien wählt nach festgelegten Kriterien die Preisträger aus. Die Entscheidung der Jury ist juristisch nicht anfechtbar.

Die Mitglieder der Jury FASH 2017

Claudia Braun, Leiterin Color & Trim, Mercedes-Benz. Nach dem Diplom als Textildesignerin an der Staatlichen Akademie der Bildenden Künste Stuttgart, begann Claudia Braun ihre Karriere bei Smart im Bereich Color & Trim. Nach acht Jahren bei Porsche arbeitet sie seit 2015 bei Mercedes-Benz, wo sie heute im Bereich Color & Trim das Farb- und Materialdesign für die Marken Mercedes-Benz (PKW und LKW), Mercedes-Maybach und Smart verantwortet. www.mercedes-benz.com

Otto Drögsler, Creative Director Odeeh. Drögsler hat Modedesign an der Hochschule für Angewandte Kunst/Wien, Meisterklasse Karl Lagerfeld und Jil Sander studiert. 1981 gewann er den „Rencontre du Jeune Talent“ in St. Gallen als einer der drei besten Studenten, 1982 den 1. Platz im „Modeteam Wien“ was mit einem Stipendium in Paris verbunden war. Nach Stationen u.a. bei Chloé, Rena Lange und Escada hat er zusammen mit Jörg Ehrlich als Design-Direktor die Damen- und die Herrenkollektionen bei René Lezard von 1997 bis 2008 verantwortet. 2009 gründeten sie ihr Label Odeeh. Otto Drögsler verantwortet den Entwurf, Jörg Ehrlich den handwerklichen Teil, die Kollektions-Konzeption, das Marketing und das Management des Unternehmens. www.odeeh.de

Joachim Schirrmacher verbindet als Creative Consultant Welten: Wirtschaft & Design, Forschung & Praxis, Visuelles & Verbales. Unternehmen und Institutionen suchen seine über 25-jährigen Erfahrung in den Kultur- und Wirtschaftsfeldern Mode und Design. Er schreibt für renommierte Medien, so als Kolumnist für das Z-Magazin der Neuen Zürcher Zeitung. Seit 2004 verantwortet er den European Fashion Award FASH der SDBI.DE. www.schirrmacher.org

Thomas Steinbrück, Creative Director Reebok, Boston. Nach dem Studium im Studio Berçot und seinem Master an der École de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne arbeitete er als Assistant Designer für Gianfranco Ferré, Christian Dior. 2000 gewann er den Moët & Chandon Designer Debut Award, sein Label wurde in über 50 Shops weltweit verkauft wie Bergdorf Goodman oder Saks 5th Avenue. Er lehrte u.a. an der Parsons School of Design in New York. In den USA und Deutschland arbeitete er als Creative Director für Kenneth Cole New York, Elie Saab, Porsche Design und Liebeskind. www.reebok.com

Franco P Tettamanti ist ein mehrfach ausgezeichneter Mode- und Porträtfotograf mit Sitz in Paris. Vor dieser Karriere promovierte er und arbeitete als Assistenzarzt in der orthopädischen Chirurgie in seiner Schweizer Heimat. Tettamanti hat Fotografie und Regie in New York, Paris und Zürich studiert; heute lebt er als etablierter Haute Couture-Fotograf in Paris. Bekannt ist er neben seiner Arbeit für Kunden wie Dior, Louis Vuitton, Akris, Vivienne Westwood, Universal Music, Madame Figaro oder Prestige Magazine Hong Kong für seinen grossartigen Blick hinter die Kulissen der Branche. Diese stimmungsvollen Bilder “mit aufgewecktem, intelligentem Blick” (Wolfgang Joop), veröffentlichte Tettamanti in dem Buch “Showtime”.  www.francotettamanti.com

Moderation: Helge Aszmoneit
Helge Aszmoneit verantwortet im Rat für Formgebung den Bereich Information Services. Sie leitet seit 1987 eine der wichtigsten Designbibliotheken Deutschlands mit nahezu 20.000 Büchern und zahlreichen internationalen Zeitschriften aus den Bereichen Industrie- und Produktdesign, Visuelle Kommunikation, Architektur, Werbung und Mode. Die Recherche und Auswertung der Inhalte für Studenten, Designer, Medien und Unternehmen ist der Schwerpunkt ihrer Arbeit.
Helge Aszmoneit ist zudem eine renommierte Expertin für Designwettbewerbe, die sie seit über 20 Jahren für den Rat für Formgebung und externe Auftraggeber konzipiert und durchführt. 1999 veröffentlichte Aszmoneit das Standardwerk „Design-Wettbewerbe. Planen, teilnehmen, gewinnen“. Sie ist ferner Dozentin für Seminare, Vorträge und Beratungen sowie Lehraufträgen an Design-Hochschulen. www.german-design-council.de

Making of

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Change

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Stehen wir am Anfang einer neuen Ära? Nicht nur Kriege, Kämpfe und Katastrophen lassen die Welt in einem neuem Licht erscheinen. Keine Frage: Die Globalisierung und die digitale Vernetzung bereichern und erleichtern unser Leben, doch sie verändern auch grundlegend die Welt. Und das Smartphone lässt alle bisherige Vernetzung nur als Vorspiel erscheinen. Mit der Start-up Kultur, Shareconomy, Co-Creation, dem Crowdsourcing und Swappen sowie den disruptiven Geschäftsmodellen internationaler Investoren entstehen völlig neue Arten des Wirtschaftens. Kaum eine Branche bleibt von diesem Wandel unberührt: ob Medien, Verkehr, Hotels, Arbeitsformen, das Einkaufen und nicht zuletzt die Mode.

Anfang der 1980er Jahre gab es noch keine Modeindustrie, aber jede Saison eine neue und oft radikale Mode-Aussage. Heute herrscht in den Shops ein Mangel an Vielfalt, obwohl der Markt mit Designern, Entwürfen und Marken überflutet wird. Neue Hoffnungsträger hingegen erscheinen und verglimmen wie Sternschnuppen. Hat der Kommerz die Kreativität erstickt?

Zugleich scheint der Wow-Effekt der Mode auf den Screens und die erzielte Distinktion in den Sozialen-Netzwerken wichtiger geworden zu sein, als die Wirkung der Kleider auf dem Körper. Durch die vielen neuen Kommunikationskanäle, die Macht der Blogger und Street-Style Fotografen verlieren große Marken an Bedeutung. Bei den Kunden sinkt die Wertschätzung: Kleidung kostet soviel wie eine Tasse Kaffee und manche Kundin trägt sie halb so lange, wie ihre Entstehung braucht.

Doch dass zu mögen, was massenhaft zu haben ist, gilt als schlechter Geschmack. Selbst das Einkaufszentrum voller Filialisten wirbt „Das ist nicht Mainstream. Das ist Streetstyle“.

Der European Fashion Award FASH 2016 sucht unter dem Thema „Change“ Visionen für eine neue Zeit. Wie kann die Mode auf diesen Wandel reagieren? Gibt es noch mehr Anpassung, subversive Strategien oder gilt es ganz neue Träume zu träumen? Wer reitet die Welle des Wandels und bestreitet die Zukunft?

Jury

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Eine Jury international erfahrener Experten aus Design, Industrie, Handel, Kommunikation und Medien wählt nach festgelegten Kriterien die Preisträger aus. Die Entscheidung der Jury ist juristisch nicht anfechtbar.

Die Mitglieder der Jury FASH 2016

Margareta van den Bosch, Stockholm, verantwortet bei H&M als Creative Advisor die Gast Kollektionen von Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Madonna, Roberto Cavalli, Comme des Garçon, Versace oder Marni. Nach Ihrem Abschluss der Beckman’s School of Design, arbeitete sie für die Schwedischen Damenkollektionen Bari und Milano, anschließend in Italien. Sie lehrte an der Beckman’s School of Design. Von 1987 bis 2008 war sie bei H&M als Chefdesignerin maßgeblich mitverantworlich für den Aufstieg des Modegiganten. www.hm.com

Antonio Cristaudo arbeitet seit 1995 für die Pitti Immagine, welche u.a. die international wichtigste Männermodemesse „Pitti Uomo“ in Florenz veranstaltet. Seit 2008 ist er als „Global Marketing Development Manager“ für alle Veranstaltungen in Florenz und Mailand verantwortlich sowie mit seiner Neugier und Leidenschaft als „Head of Scouting“ einer der weltweit besten Kenner junger Designer. Der gebürtige Süditaliener studierte mit Abschluß Jura (Florenz), Kommunikationswissenschaften (Siena) und Modemanagement (Bologna). www.pittimmagine.com

Joel S. Horwitz machte bereits mit seiner facettenreichen Abschlusskollektion zum ersten Mal auf sich aufmerksam: ihm wurden zwei hoch dotierte Designpreise verliehen und er durfte seine Entwürfe auf der Fashion Week in Tokio präsentieren. Noch als Student an der renommierten Universtität der Künste Berlin kümmerte er sich als Tutor um den Nachwuchs. In die Arbeitswelt startete er seine Karriere beim Big Player adidas, erst im Headquater in Herzogenaurach, nach fast drei Jahren wurde er nach Shanghai berufen, um dort für eine neue Fast Fashion Linie zu entwerfen. Inzwischen hat er sich in seiner Wahlheimat Berlin als freier Designer und Consultant einen vielfältigen Kundenstamm aufgebaut und dort auch sein eigenes Studio gegründet.

Jutta Kraus gegründete 1999 zusammen mit Bernhard Willhelm das gleichnamige Modelabel in Antwerpen. Die Debüt-Kollektion wurde in Paris gezeigt, wo das Unternehmen von 2002 bis 2013 zu Hause war. 2013 erfolgte der Umzug des Studios nach Los Angeles. Neben der Damen und Herren-Kollektionen werden Schuhe und Brillen für Lizenznehmer entworfen. Bernhard Willhelm wurde in zahlreichen Museen ausgestellt, so die Einzelausstellung „Bernhard Willhelm 3000“ im Museum of Contemporary Art Los Angeles. www.bernhard-willhelm.com

Sébastien Meunier ist Artistic Director von Ann Demeulemeester in Antwerpen. Der französische Designer wurde 2013 zum künstlerischen Leiter berufen, nachdem er seit 2010 die Herrenkollektion von Ann Demeulemeester entwarf. Gebürtig aus Versailles, wurde Sébastien Meunier nach seinem Jura- und Modestudium 1998 mit dem renommierten Preis des Festival International de Mode et de Photographie à Hyères ausgezeichnet. Erste Erfahrungen sammelte er mit seinem Label „Eponymous“. Seine Entwürfe verbinden Körperbewusstsein mit barocker Pracht. Die Affinität zum belgischen Design führte dazu, dass Meunier ein Jahrzehnt lang die rechte Hand von Martin Margiela war. Er arbeitet in der Maison Martin Margiela als Head of Womenswear der Line 6 und Head of Menswear. www.anndemeulemeester.be

Joachim Schirrmacher verbindet als Creative Consultant Welten: Wirtschaft & Design, Forschung & Praxis, Visuelles & Verbales. Unternehmen und Institutionen suchen seine über 25-jährigen Erfahrung in den Kultur- und Wirtschaftsfeldern Mode und Design. Er schreibt für renommierte Medien, so als Kolumnist für das Z-Magazin der Neuen Zürcher Zeitung. Seit 2004 verantwortet er den European Fashion Award FASH der SDBI.DE. www.schirrmacher.org

Michael Sontag hat im Jahr 2009 sein Modestudium als Meisterschüler an der Kunsthochschule Berlin-Weissensee abgeschlossen. Seitdem präsentiert er seine Kollektionen auf der Fashion Week Berlin. Er gewann hochdotierte Preise und gilt als einer der namhaftesten deutschen Modeschöpfer. Seine Arbeiten wurden bislang in Rom, Jakarta, Schanghai, Singapore und Paris sowie auf Einladung von Franca Sozzani und Anna Wintour auf  dem “Vogue Salon” in Mailand und von Christiane Arp in Berlin präsentiert. Michael Sontag lebt und arbeitet in Berlin. www.michaelsontag.com

Franco P. Tettamanti ist ein mehrfach ausgezeichneter Mode- und Porträtfotograf mit Sitz in Paris. Vor dieser Karriere promovierte er und arbeitete als Assistenzarzt in der orthopädischen Chirurgie in seiner Schweizer Heimat. Tettamanti hat Fotografie und Regie in New York, Paris und Zürich studiert; heute lebt er als etablierter Haute Couture-Fotograf in Paris. Bekannt ist er neben seiner Arbeit für Kunden wie Dior, Louis Vuitton, Akris, Vivienne Westwood, Universal Music, Madame Figaro oder Prestige Magazine Hong Kong für seinen grossartigen Blick hinter die Kulissen der Branche. Diese stimmungsvollen Bilder “mit aufgewecktem, intelligentem Blick” (Wolfgang Joop), veröffentlichte Tettamanti in dem Buch “Showtime”.  www.francotettamanti.com

Freedom

 

Kindheit, Bewegung, Mode, Philosophie oder Politik – Freiheit hat viele Dimensionen. Sie ist eine Grundlage der Humanität und Kern des Bürgertums, ob französische Revolution oder die Montagsdemonstrationen unter dem Motto „Wir sind das Volk“ in der DDR. Und doch unterliegt die Freiheit der sich wandelnden Werte und Normen.

Auf der einen Seite darf man heute fast alles, die Vielfalt des Lebens steigt durch die Globalisierung überall spürbar. Auf der anderen Seite werden viele Errungenschaften einer offenen Gesellschaft und Grundrechte wie die Privatsphäre neu diskutiert. Eine besondere Herausforderung ist die Digitalisierung, denn ihre Techniken entwickeln sich schneller als unsere Kultur. Sie ermöglicht zwar mehr Effizienz, Wirtschaftlichkeit und Sicherheit. Aber sie hat oft auch ein mehr an Überwachung, Uniformität und vorwegnehmenden Gehorsam zur Folge.

Eine besondere Rolle spielt Freiheit in Berlin, der neuen Heimat der Stiftung der Deutschen Bekleidungsindustrie, kurz SDBI. Berlin war die Stadt des Nazi- und SED-Regimes, des Eisernen Vorhangs aber auch des Mauerfalls und vieler sozialer und künstlerischer Experimente.

Zum Thema „Freiheit“ sucht der European Fashion Award FASH 2015 Mode als Ausdruck einer Haltung: ob gesellschaftliche Utopie, poetisches Symbol des Protest oder den Ausbruch aus dem Alltag.

Teilnehmer

Der Wettbewerb richtet sich an besonders begabte Designstudenten aller Gestaltungsdisziplinen, insbesondere aus den Bereichen Textil- und Modedesign.

Teilnahmeberechtigt sind volljährige Studierende ab dem 4. Semester (Bachelor, Diplom) sowie Master/PhD (ab 1. Semester). Sie müssen zum Zeitpunkt der Anmeldung an einer europäischen Hoch- oder Modeschule eingeschrieben sein, bzw. eine Abschlussarbeit aus 2016 oder 2017 einreichen.
Studierende außerhalb Europas können ebenfalls teilnehmen. Für sie gelten jedoch besondere Regeln (siehe unten).
Bei Gruppen aus mehreren Semestern können auch jüngere Jahrgänge teilnehmen.

Ebenfalls möglich sind Abschlussarbeiten wie Vordiplom und Diplomarbeiten bzw. Bachelor- und Masterarbeiten sowie Dissertationen, wenn sie der Aufgabenstellung entsprechen und im Jahr 2016 oder 2017 erstellt wurden.
Die eingereichten Arbeiten sollen bislang noch nicht veröffentlicht worden sein.

Es können Arbeiten von Einzelpersonen oder, was besonders erwünscht ist, von interdisziplinären Teams und/oder in Kooperationen mit Unternehmen eingereicht werden.
Die Anforderungen an das Design sind heute so hoch, dass sie kaum noch von Einzelpersonen erfüllt werden können. Bei Arbeiten einzelner Studierender/Designer können daher gerne andere Personen, wie z.B. Kommilitonen anderer Fächer, an Teilbereichen wie Text, Grafik, Fotos, etc. mitarbeiten. Wenn weitere Personen mitarbeiten, muss dies jedoch deutlich gekennzeichnet sein, z.B. in einem Impressum. Entscheidend für die SDBI ist, dass ein Designer eine klar erkennbare „Creative Leadership“ übernimmt, also die Verantwortung für das gesamte Ergebnis trägt.

Die Arbeiten sollen für diesen Wettbewerb erarbeitet werden und noch nicht veröffentlicht worden sein (Ausnahme: Präsentation an der eigenen Hochschule).

Studierende außerhalb Europas können ebenfalls teilnehmen. Aufgrund der begrenzten Mittel können jedoch die Kosten für Hin- und Rückversand (inkl. evtl. Zoll) sowie Versicherung der Arbeit nicht übernommen werden. Die Arbeiten müssen verzollt werden, sonst werden sie nicht angenommen.
Im Fall eines Preises können für die An- und Abreise nur die Pauschalen (Fotoaufnahmen 300 Euro bei Einzelpersonen bzw. Gruppen, Preisverleihung und Ausstellung 300 Euro bei Einzelpersonen, 600 bei Gruppen) gezahlt werden. Alle darüber hinausgehenden Kosten sind vom Preisträger zu tragen. Es wird daher dringend empfohlen, sich vorher über die Kosten zu informieren und sich gegebenenfalls Sponsoren zu suchen.

Jury

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Eine Jury international erfahrener Experten aus Design, Industrie, Handel, Kommunikation und Medien wählt nach festgelegten Kriterien die Preisträger aus. Die Entscheidung der Jury ist juristisch nicht anfechtbar.

Mitglieder der Jury FASH 2015 sind:

Margareta van den Bosch, Stockholm, verantwortet bei H&M als Creative Advisor die Gast Kollektionen von Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Madonna, Roberto Cavalli, Comme des Garçon, Versace oder Marni. Nach Ihrem Abschluss der Beckman’s School of Design, arbeitete sie für die Schwedischen Damenkollektionen Bari und Milano, anschließend in Italien. Sie lehrte an der Beckman’s School of Design. Von 1987 bis 2008 war sie bei H&M als Chefdesignerin maßgeblich mitverantworlich für den Aufstieg des Modegiganten. www.hm.com

Torsten Hochstetter, Global Creative Director, Puma.
Nach einer Ausbildung zum Modeschneider studierte Hochstetter Modedesign am Polimoda Institut in Florenz. Seine Karriere startete er 1993 beim Bekleidungsunternehmen S.Oliver. Von dort aus wechselte er zu Adidas, wo er nach Stationen in Japan und USA als Kreativ-Direktor für Sport Style Design der gesamten Adidas-Gruppe verantwortlich war. Für seine Entwürfe wurden Hochstetter und sein Team mehrfach ausgezeichnet. Nach einem Wechsel als Creative Director der US-Surfmarke O’Neill ist er seit Sommer 2013 bei Puma. Er spricht Deutsch, Englisch, Italienisch, Niederländisch und Japanisch. www.puma.com

Dr. Adelheid Rasche ist Kunst- und Modehistorikerin. Seit 1990 leitet sie die Sammlung Modebild – Lipperheidesche Kostümbibliothek (Kunstbibliothek, Staatliche Museen zu Berlin), die weltgrößte Fachbibliothek und grafische Sammlung zur Kulturgeschichte von Kleidung und Mode. Adelheid Rasche hat zahlreiche Ausstellungen kuratiert und Publikationen zur Geschichte der Mode und ihrer Repräsentation im Bild veröffentlicht. Sie ist Mitglied verschiedener Fachjurys und freie Beraterin für das Kulturerbe im Modesektor. www.ifskb.de/modebild  www.adelheid-rasche.de

Joachim Schirrmacher arbeitet als Creative Consultant in Berlin. Regierungen, Wirtschaft und Lehre suchen seine über 25-jährigen Erfahrung in der Welt der Mode und des Designs. Er schreibt für renommierte Medien wie der Neuen Zürcher Zeitung. Seit 2004 verantwortet er den European Fashion Award FASH der SDBI.DE. www.schirrmacher.org

Michael Sontag hat im Jahr 2009 sein Modestudium als Meisterschüler an der Kunsthochschule Berlin-Weissensee abgeschlossen. Seitdem präsentiert er seine Kollektionen auf der Fashion Week Berlin. Er gewann hochdotierte Preise und gilt als einer der namhaftesten deutschen Modeschöpfer. Seine Arbeiten wurden bislang in Rom, Jakarta, Schanghai, Singapore und Paris sowie auf Einladung von Franca Sozzani und Anna Wintour auf  dem “Vogue Salon” in Mailand und von Christiane Arp in Berlin präsentiert. Michael Sontag lebt und arbeitet in Berlin.www.michaelsontag.com

Franco P. Tettamanti, ist ein mehrfach ausgezeichneter Mode- und Porträtfotograf mit Sitz in Paris. Vor dieser Karriere promovierte er und arbeitete als Assistenzarzt in der orthopädischen Chirurgie in seiner Schweizer Heimat.
Tettamanti hat Fotografie und Regie in New York, Paris und Zürich studiert; heute lebt er als etablierter Haute Couture-Fotograf in Paris. Bekannt ist er neben seiner Arbeit für Kunden wie Dior, Louis Vuitton, Akris, Vivienne Westwood, Universal Music, Madame Figaro oder Prestige Magazine Hong Kong für seinen grossartigen Blick hinter die Kulissen der Branche. Diese stimmungsvollen Bilder „mit aufgewecktem, intelligentem Blick“ (Wolfgang Joop), veröffentlichte Tettamanti in dem Buch „Showtime“.  www.francotettamanti.com

Preise

Der Gesamtwert der Auszeichnungen des European Fashion Award FASH 2017 beträgt 200.000 Euro. Er ist mit folgenden Preisen dotiert:
• Fotoaufnahmen mit dem renommierten Modefotografen Franco P. Tettamanti. Die Bilder können die Preisträger z.B. für ihre Webseiten nutzen.
• ein grafisch anspruchsvoller Katalog
• professionelle Medienarbeit, inkl. einer eigenen Microsite auf www.sdbi.de
• Preisverleihung
• Teilhabe am Netzwerk der SDBI, sowie am Mentorenprogramm
• Geldpreise im Wert von 10.000 Euro
Der European Fashion Award FASH 2017 wird in zwei Kategorien verliehen.
Studierende: 1. Preis: 2.500 Euro / 2. Preis: 1.500 Euro / 3. Preis: 1.000 Euro
Abschlussarbeiten: 1. Preis: 2.500 Euro / 2. Preis: 1.500 Euro / 3. Preis: 1.000 Euro
Die Jury kann Anerkennungen vergeben. Diese sind mit 500 Euro dotiert.

Als weitere Form der Auszeichnung lädt die Jury bis zu 14 Teilnehmer ein, am Mentorentag 2017 teilzunehmen.

Der Jury ist freigestellt, die Preise auch anders zu verteilen als sie hier ausgeschrieben sind.

Einzureichende Arbeit

 

1. Dokumentation der Analyse und des Konzeptes

a) Kurzfassung: eine(!) Seite Text (min. 2.000 bis max. 3.500 Zeichen/350 – 500 Wörter) jeweils in Deutsch und Englisch. 
Einsenden an: mail@sdbi.de bis zum 10. März 2017
sowie als Ausdruck der Präsentation beigelegt werden.
– Schriften: Arial, Times, Courier
– Teilnehmernummer in der Schriftgröße 20 Punkt oben rechts
 (kein Name!)
– Dateiformat: .pdf, maximale Größe: 500KB
– Dateiname: Teilnehmernummer + FASH17 z.B. 29-S-FASH17.pdf
– Keine Bilder/Illustrationen
– Kein(!) Name auf dem Dokument, es wird anonym juriert
– Kein Deckblatt
– Normale Groß/Kleinschreibung, nicht in Versalien gesetzt
– Keine Google-Übersetzungen, deutsche Version gilt nur für Studierende an deutschen Hochschulen.

b) Dokumentation der Analyse und des daraus resultierenden Konzeptes in Deutsch oder Englisch.

• 10 bis 30 Seiten Text (min. 10.000 Zeichen);

• Entwurf der Kollektion mit mindestens sechs Outfits – bis zu 20 Seiten Illustrationen, technische Zeichnungen, Material- und Farbkonzept (inkl. Liste der  verwendeten Materialien (Hersteller, Herkunft, etc.))

• bis zu 10 Seiten Fotos (wie Kollektionsübersicht)

• Während der Jurysitzung werden die Unterlagen mehrfach in die Hand genommen und neu sortiert. Daher sollen kompakt gebunden sein.
• Format: Din A4 (210 mm x 297 mm) gebunden oder geheftet, etc. (keine losen Blätter!)

Präsentations-Chart und Dokumentation sollen in der Aufmachung und Rechtschreibung einem internationalen Wettbewerb angemessen sein (A4 Bögen in Sichthüllen sind es nicht). Dabei ist nicht eine teure (scheinbare) Professionalität entscheidend, sondern dass das Potential der Arbeit erkennbar ist.

2. Präsentations-Chart

1/8 – Hier wird ein hervorragender erster Eindruck geboten: Inspiration, Materialien und Entwurf. Danny Reinke, FASH 2014

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Übersicht mit allen Entwürfen der Kollektion (realisiert und Entwurf) ähnlich wie Foto oben.
– Schlichte Arbeitsfotos der Kollektion von vorne, hinten, Seite.
– Haare hochgebunden, so dass alle Details zu sehen sind
– Neutraler Hintergrund (keine weißen Kleider vor einer weißen Wand etc.
– Format: eine Pappe Din A3 (420 mm x 297 mm)

Für die Jurierung sind zwei realisierte Outfits nach Wahl einzusenden.
Größen: Damen 34 – 36 oder S, Männer 48 – 50 oder M.
Diese Größen sind einzuhalten (sonst können die Kleider nicht von den Models getragen werden)!

Frauen Größe 34 – 36
Körpergröße 176 – 180 cm
Brustumfang max. 84 cm
Taillenumfang 63 cm
Hüftumfang 90 cm
Seitenlänge 106 cm

Männer Größe 48 – 50
Körpergröße: 184 – 190 cm
Brustumfang 104 cm
Taillenumfang 92 cm
Hüftumfang 98 – 104 cm
Seitenlänge 106 cm

Materialien
Der Jury ist bewusst, dass keine industriellen Arbeiten, sondern Prototypen eingesendet werden. Der Jury ist auch die Schwierigkeit der Materialbeschaffung bekannt. Es wird daher positiv bewertet, wenn gewünschte Materialanmutungen angedeutet bzw. simuliert werden (z.B. durch Experimente mit eigener Veredelung). Die verwendeten Materialien sollen dokumentiert werden (Hersteller und wenn vorhanden genaue Artikelbezeichnung, evtl. Zertifizierung, sonst Angaben zur Herkunftsquelle wie Second-Hand und Stoffart, etc.).

Für Preisträger: Kleine Proben aller verwendeten Stoffe, Materialien und Farben werden für die Grafik benötigt um die Farben im Druck bestmöglich einstellen zu können.
Abgabe: 12. Mai 2017

Für das Fitting während der Jurierung sind Fotos erforderlich, aus denen genau ersichtlich ist, wie das Model die Outfits anziehen soll. Bei komplizierten oder nicht eindeutigen Entwürfen muss das Anziehen Schritt für Schritt dokumentiert werden (vorne/hinten, rechts/links, Wickeltechniken, etc.).

4. Unterlagen
Dokumente in einem verschlossenen Umschlag, beschriftet nur mit Ihrer Teilnehmernummer:
•  Unterschriebenes Teilnahmeformular 
(Ausdruck Ihrer Online-Anmeldung)
•  Lebenslauf (in Deutsch und Englisch)
•  Nachweis der Immatrikulation an einer Hochschule
•  Referenz (z.B. von Professoren oder einem Branchenexperten).
Die Referenz dient dem Nachweis Ihrer besonderen Begabung gegenüber unserer Aufsichtsbehörde und fließt nicht mit in die Bewertung ein.

Teilnehmernummer

1/2 – Wenn die Teilnehmernummer wie hier deutlich sichtbar im Kragen zu sehen ist, freut sich die Jury.

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Bewertungskriterien

Der European Fashion Award – FASH 2017 wird in den Kategorien Studierende und Abschlussarbeiten juriert. Alle Arbeiten, die regelkonform zum Thema „Get Real“ eingereicht wurden, werden nach folgenden Kriterien bewertet:
• Qualität der Analyse, Eigenständigkeit des Ansatzes
• Gesamtkonzept (Verständnis und Umsetzung des Themas, Zielgruppe, Interdisziplinarität)
• Innovation/Vision (u.a. Verbindung von Funktion und Mode)
• Funktionalität (Bewegung, Ergonomie, Materialauswahl)
• Technische und gestalterische Umsetzung (Materialauswahl, Qualität der Zeichnung, Präsentation, Verarbeitung, Passform, Farbkonzept)

Termine

• Anmeldeschluss: 26. Januar 2017 – NEU
• Einsendeschluss: 10. März 2017 – NEU
An diesem Tag müssen alle Unterlagen spätestens eingetroffen sein. Insbesondere aus dem EU-Ausland wie der Schweiz muss die Zeit für den Zoll berücksichtigt werden. Details
• Jurysitzung: Mitte März 2017
• Benachrichtigung aller Teilnehmer: erfolgt im April.
• Fotoaufnahmen: 12. Mai 2017 in Berlin
• Mentorentag: 13. Mai 2017 in Berlin
• Preisverleihung: 3. Juli 2017 in Berlin

Richtlinien

Veranstalter
Stiftung der Deutschen Bekleidungsindustrie zur Förderung der Ausbildung von Nachwuchskräften in der Modebranche mit Sitz in München.

Preisverleihung und Modenschau

Die Teilnehmer verpflichten sich, im Falle eines Preises persönlich an der Preisverleihung teilzunehmen und während der gesamten Laufzeit für die Vor- und Nachbereitungen anwesend zu sein. Der genaue Termin wird rechtzeitig mitgeteilt.
Die Gewinner reisen auf eigene Kosten. Für die An- und Abreise sowie Unterkunft für das Shooting und die Preisverleihung wird für Preisträger, die nicht am Ort der Preisverleihung bzw. des Shootings wohnen, je eine Pauschale in Höhe von 300 Euro für Einzelpersonen und 600 Euro für Gruppen zur Verfügung gestellt.
Die Pauschale wird nach Rechnungsstellung (an: Messe München, Abteilung Finanzen, Am Messesee 2, 81829
München) im Anschluss an die Preisverleihung überwiesen.

Kosten und Transport

Die Teilnahme am Wettbewerb ist kostenfrei. Alle Arbeiten müssen vom Wettbewerbsteilnehmer sorgfältig und fachgerecht in Paketen verpackt sein; das Verpackungsmaterial muss für den Rücktransport geeignet sein. Ein Hängeversand ist nicht möglich.
 Die Teilnehmer übernehmen die Kosten für die Einsendung aller Wettbewerbs-Unterlagen und die Versicherung für die Anlieferung. Unfreie Sendungen können nicht angenommen werden. 
Die SDBI übernimmt bei Teilnehmern aus Europa die Kosten für die Rücksendung der eingereichten Arbeiten. 
Nach Ablauf der Jurysitzung werden die Arbeiten, die nicht ausgezeichnet werden, bis zum 1. Mai 2017 zurückgesandt.
 In diesem Zusammenhang behält sich die SDBI das Recht vor, die ausgewählten Arbeiten bis zu sechs Monate nach der Preisverleihung zu nutzen.

Eigene Medienarbeit

Der Teilnehmer verpflichtet sich, eigene mit dem European Fashion Award FASH 2017 verbundene Maßnahmen, insbesondere damit verbundene Berichterstattung, Dokumentation, Pressearbeit und Werbung der SDBI unter mail@sdbi.de zur vorherigen schriftlichen Freigabe vorzulegen und diese nur nach erteilter Freigabe zu verbreiten. Bei sämtlichen mit dem European Fashion Award FASH verbundenen Maßnahmen verpflichtet sich der Teilnehmer die folgenden Namensbezeichnungen wie folgt zu verwenden:
• „European Fashion Award – FASH 2017“
• „Stiftung der Deutschen Bekleidungsindustrie – SDBI“ bzw. bei englischsprachigen Veröffentlichungen: „Stiftung der Deutschen Bekleidungsindustrie (German Fashion Industry Foundation) – SDBI“. Bei Texten kann nach der ersten Nennung das Kürzel „SDBI“ verwendet werden.

Archiv der Stiftung der Deutschen Bekleidungsindustrie
Alle Outfits werden zurückgesendet. Die Jury hat das Recht, Dokumentationen und Präsentations-Charts für die dauerhafte Aufnahme in das Archiv der Stiftung der Deutschen Bekleidungsindustrie auszuwählen. Die Entscheidung der Jury ist juristisch nicht anfechtbar.
Das Archiv der SDBI befindet sich in der Sammlung Modebild – Lipperheidesche Kostümbibliothek, Kunstbibliothek,
Staatliche Museen zu Berlin, Matthäikirchplatz 6, 10785 Berlin und ist dort zu den üblichen Öffnungszeiten öffentlich zugänglich.

Rechte
Die Eigentums- und Urheberrechte (alle Rechte) müssen beim Teilnehmer liegen.
Einreichungen, die gegen geltendes Recht verstoßen, insbesondere Verletzungen von Strafrecht, Urheberrechten, Marken- und anderen Kennzeichenrechten, Persönlichkeitsrechten und sonstigen Rechten Dritter darstellen, dürfen nicht gezeigt werden. Der Teilnehmer versichert daher, dass er über alle Rechte an der eingereichten Kollektion und den entsprechenden Zeichnungen verfügt, dass diese nicht beschränkt sind und dass die Kollektion und die entsprechenden Zeichnungen frei von Rechten Dritter sind.
 Alle eingereichten Outfits bleiben Eigentum der Teilnehmer.
 Ausgewählte Dokumentationen und Präsentations-Charts werden nach Entscheidung der Jury dauerhaft in das Archiv der Stiftung der Deutschen Bekleidungsindustrie aufgenommen.
 Die Urheberrechte der Arbeit verbleiben zu jeder Zeit beim Teilnehmer.
 Für Veröffentlichungen, die in unmittelbarem Zusammenhang mit dem Wettbewerb stehen (wie Ausstellungen, Dokumentation, Internet, Medienarbeit oder andere Aktionen), überlässt der Teilnehmer dem Veranstalter räumlich, zeitlich und inhaltlich unbeschränkt kostenlos die Veröffentlichungsrechte. 
Dies betrifft insbesondere die im Auftrag und auf Rechnung der SDBI angefertigten Fotos und umfasst alle Medien (inkl. Social-Media wie Facebook).
 Ebenso erklären die Preisträger sich mit der Veröffentlichung von Fotos ihrer Person einverstanden. Ausgeschlossen davon ist kommerzielle Werbung.

Verwendung der Teilnehmerdaten, Datenschutz
Der Teilnehmer willigt mit der Unterzeichnung der Teilnahmebedingung ein, dass sein Name von der SDBI genutzt und veröffentlicht wird. Die personenbezogenen Daten des Teilnehmers werden zur Abwicklung des Wettbewerbs elektronisch verarbeitet und gespeichert. Die im Rahmen des Wettbewerbs erfassten Daten dienen ausschließlich der Nachwuchsförderung der SDBI.

Sonstiges
Der Wettbewerb und alle damit im Zusammenhang stehenden Abreden unterliegen ausschließlich dem Recht der Bundesrepublik Deutschland.
Mit der Unterschrift auf dem Anmeldeformular bestätigt der Teilnehmer, dass er diese Bedingung gelesen hat und damit einverstanden ist, einschließlich der Bedingungen zum Datenschutz und den Nutzungsrechten.

Rhythm

1/30 — Preisträgerin Mai Duong bei den Vorbereitungen der Schau des European Fashion Awards FASH 2014 unter dem Thema Rhythmus. Foto: © Bernhard Ludewig / SDBI

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Musik und Tanz, Anspannung und Entspannung, Fast Fashion und Slow Fashion sind einige Facetten des Themas „Rhythm“ beim European Fashion Award FASH 2014. Damit hat sich der Beirat der Stiftung der Deutschen Bekleidungsindustrie für eine sehr offene Aufgabenstellung entschieden.
Zudem hat der Beirat zusammen mit dem Vorstand beschlossen, die Preisverleihung der 1978 in München gegründeten Stiftung von München nach Berlin zu verlegen. „Der European Fashion Award FASH entwickelt sich beständig weiter. Die Verleihung im Rahmen der Berlin Fashion Week Januar 2014 ist nicht nur eine logische Folge, es ist vor allem der Wunsch vieler Studierender, ihre Arbeiten in einer der aufregendsten Modemetropolen der Welt zu präsentieren“, sagt der Vorstandsvorsitzende Tobias Göber.

Die Preisträger – Kategorie Studierende
1. Preis: Anna Schröder (Textil) und Kaur R. Hensel (Mode)
• Burg Giebichenstein – Hochschule für Kunst und Design Halle (6. Semester)
• Kollektion: „Sophisticated Grunge“
2. Preis: Mai Duong
• Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (6. Semester)
• Streetwear-Kollektion „With your feet in the air and your head on the ground“.
2. Preis: Anna Laura Bach, Carolin Sprenger (Mode) und Kevin Perlinger (Visuelle Kommunikation)
• Hochschule Pforzheim (7. Semester)
• Sportswear-Kollektion „Inbetween“

Die Preisträger – Kategorie Abschlussarbeiten
1. Preis: Danny Reinke
• Fahmoda Akademie für Mode und Design Hannover.
• Frauen- und Männerkollektion Kollektion: „MÖN 10“
2. Preis: Young Sun Ko
• Hochschule für Künste Bremen (Diplom)
• Frauen- und Männerkollektion „The Moon at Noon“
3. Preis: Simon Rudolf Richter
• Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (Bachelor )
• Frauenkollektion „Weißes Gold“

Aufgabe

1. Analyse

Der erste Teil der einzureichenden Arbeit besteht aus einer eigenständige Analyse des gewählten Schwerpunkts zum Thema Rhythmus. Die Statements der Jurymitglieder geben nur einige von vielen möglichen Facetten des Themas wider.

2. Konzeption
Konzipieren Sie auf der Basis der Analyse Ihre Arbeit. Der Entwurf darf visionär sein, soll aber in die von Ihnen analysierte Situation passen, also im progressiven Sinne realistisch sein. Gesucht werden anspruchsvolle, eigenständige und in sich stimmige Entwürfe.
Begründen Sie in der Dokumentation die Wahl Ihres Themas und erläutern Sie die Konzeption. Dies kann gerne durch Recherchen in entsprechenden Veröffentlichungen wie Büchern, Aufsätzen oder Marktstudien fundiert werden. Analyse und Konzept sollen durch eigene Fotos oder Skizzen ergänzt werden.

Jury

1/12 – © Franziska Schrödinger / SDBI

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Eine Jury international erfahrener Experten aus Design, Industrie, Handel, Kommunikation und Medien wählte nach festgelegten Kriterien die Preisträger aus.

Die Mitglieder der Jury FASH 2014

Margareta van den Bosch, Creative Adviser, H & M – Hennes & Mauritz, Stockholm www.hm.com
„Der Rhythmus des Lebens: Musik, Tanz, Bewegung. Der Rhythmus steht weder still noch lässt er sich festhalten.“

Stephan Meyer, Berlin, ist Creative Director der deutschen Ausgabe des Modemagazins „Harper’s Bazaar“. Meyer gilt als einer der besten Stylisten Deutschlands und verfügt über große Erfahrung in den Bereichen der Damen- und Männermode als auch Interior. Er arbeitete für Zeitschriften wie GQ, Park Avenue oder Architectural Digest. Er verantwortete schon das Styling der Aufnahmen der Siegerkollektionen des European Fashion Award FASH 2013. www.harpersbazaar.de

Dr. Adelheid Rasche, Leiterin der Sammlung Modebild, Staatliche Museen zu Berlin. www.ifskb.de/modebild www.adelheid-rasche.de
„Rhythmus finden wir im Herzschlag, in der Musik, im Modezyklus Frühjahr/Sommer und Herbst/Winter, in den Begriffspaaren: Tag/Nacht; Voll/Leer; Anspannung/Entspannung; Aufstieg/Verfall – und in vielen mehr!“

Joachim Schirrmacher, Creative Consultant, Berlin. www.schirrmacher.org
„Bei Gestaltungsaufgaben gehe ich zumeist vom Alltag aus. Bei Rhythmus denke ich zuerst an „Ora et labora“, an die Zeit zum Arbeiten und die Zeit der Entspannung. Ich mag den Wechsel der Jahreszeiten, wie die Natur sich stetig verändert. Und dann denke ich an die Webstühle, die ja nicht mehr klappern, sondern meist einen ziemlichen Lärm machen.“

Michael Sontag, Designer, Berlin. www.michaelsontag.com
„Der Aufbau einer Kollektion, mit ihren sich wiederholenden Themen, Harmonien, etc. folgt einem Rhythmus, ähnlich einem Musikstück.“

Robb Young, Fashion Journalist und Consultant, London.  www.robbyoung.co.uk
„Aus meiner Sicht ist Rhythmus aus drei Gründen ein sehr passendes Thema. Privat suchen wir alle ein Gleichgewicht zwischen unserem individuellen Rhythmus und der High-Speed-Kommunikation, die unser Leben verändert. Global sind mit China und Indien neue Handelszentren entstanden. Die weltweite Lieferkette der Mode wird zudem immer schneller. Andererseits wird die lokale oder nationale Produktion wieder wichtiger. Und schließlich ändern sich die Modezyklen insgesamt: Was seit Jahrzehnten, wenn nicht Jahrhunderten gewachsen ist, wird mehr und mehr durch die Fast Fashion, den Gegentrends von Slow Fashion und Fair Fashion, in Frage gestellt.“

SEXes

Sind Männer die neuen Fashion Victims? Haben Männer Angst vor Schönheit? Wie wichtig ist ihr erotisches Kapital? Sind Väter die neuen Mütter? Welche Zukunft hat der klassische Kerl? Kurz: Wann ist ein Mann ein Mann? Und vor allem: wie sieht er aus?
Der European Fashion Award FASH 2013 fragt unter dem Thema „SEXes“ nach neuen modischen Rollenvorbildern für Männer – und Frauen.

Es gibt heute viele Möglichkeiten eine Frau zu sein, als Schwuler zu leben. Neu ist, dass sich auch der heterosexuelle Mann bewusst für eine Rolle – ob Macho, Memme oder Mutti – entscheiden muss. Dabei fühlt er sich oft in eine Ecke gedrängt, von sich widersprechenden Anforderungen überfordert. Zugleich fragen die Medien nach dem neuen „Femi-Mann“, reüssieren Männer als Frauen auf Zeitschriftentiteln und Kerle wie Kanye West tragen Damenmode. Alles nur ein Thema westlicher Gesellschaften, gar reine Medienereignisse?

Die Dynamik auf den Laufstegen und Straßen zeigt: es gibt offenbar einen Strukturwandel der Männlichkeit; ein Wandel, der Frauen und Männer zugleich betrifft. Zugleich herrscht durch diese Verunsicherung eine Sehnsucht nach gefestigten Männer- und Frauenrollen.

Der European Fashion Award FASH 2013 sucht daher unter dem Thema „SEXes“ nach neuen modischen Rollenvorbildern für Männer – und Frauen. Wie sehen neue Identitätsangebote aus? Was sind erstrebenswerte Perspektiven? Wie kann Mode ästhetische und erotische Anforderungen vereinen?

Jury

1 / 11 – Jury FASH 2013: Marcel Herrig, Joachim Schirrmacher, Michael Sontag. Photo: © Darko Todorovic/SDBI

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Eine Jury international erfahrener Experten aus Design, Industrie, Handel, Kommunikation und Medien wählte nach festgelegten Kriterien die Preisträger aus.

Die Mitglieder der Jury FASH 2013:
Margareta van den Bosch, Creative Adviser, H & M – Hennes & Mauritz, Stockholm
Marcel Herrig, Unicut Design Limited, Shenzhen, China
Dr. Adelheid Rasche, Leiterin der Sammlung Modebild – Lipperheidesche Kostümbibliothek, Kunstbibliothek Staatliche Museen zu Berlin
Joachim Schirrmacher, Creative Consultant, Berlin
Michael Sontag, Designer, Berlin
Robb Young, Fashion Journalist und Consultant, London

Margareta van den Bosch, Stockholm, verantwortet bei H&M als Creative Advisor die Gast Kollektionen von Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Madonna, Roberto Cavalli, Comme des Garçon, Versace oder Marni. Nach Ihrem Abschluss der Beckman’s School of Design, arbeitete sie für die Schwedischen Damenkollektionen Bari und Milano, anschließend in Italien. Sie lehrte an der Beckman’s School of Design. Von 1987 bis 2008 war sie bei H&M als Chefdesignerin maßgeblich mitverantworlich für den Aufstieg des Modegiganten. www.hm.com

Marcel Herrig arbeitet seit 1988 als freier Designer, Produktentwickler und Projektmanager im Bereich Active und Fashion Sports. 2004 hat er sein Designstudio nach Shenzhen/China verlegt und verantwortet mit seinem Unternehmen Unicut Design Projekte vom Design bis hin zum fertigen Produkt für mittelständische Unternehmen. Im Kundenportofolio stehen Marken wie Adidas, Armani Exchange, Gonso, Marc O’Polo, Reebok, Speedo, Trespass oder 4You. 2012 lanciert er seine eigene Marke mh8 im chinesischen Markt. www.unicut-design.de

Dr. Adelheid Rasche ist Kunst- und Modehistorikerin. Seit 1990 leitet sie die Sammlung Modebild – Lipperheidesche Kostümbibliothek (Kunstbibliothek, Staatliche Museen zu Berlin), die weltgrößte Fachbibliothek und grafische Sammlung zur Kulturgeschichte von Kleidung und Mode. Adelheid Rasche hat zahlreiche Ausstellungen kuratiert und Publikationen zur Geschichte der Mode und ihrer Repräsentation im Bild veröffentlicht. Sie ist Mitglied verschiedener Fachjurys und freie Beraterin für das Kulturerbe im Modesektor. www.smb.spk-berlin.de www.adelheid-rasche.de

Joachim Schirrmacher arbeitet als Creative Consultant in Berlin. Regierungen, Wirtschaft und Lehre suchen seine über 25-jährigen Erfahrung in der Welt der Mode und des Designs. Er schreibt für renommierte Medien wie der Neuen Zürcher Zeitung. Seit 2004 verantwortet er den European Fashion Award FASH der SDBI.DE. www.schirrmacher.org

Michael Sontag hat im Jahr 2009 sein Modestudium als Meisterschüler an der Kunsthochschule Berlin-Weissensee abgeschlossen. Seitdem präsentiert er seine Kollektionen auf der Fashion Week Berlin. Er gewann hochdotierte Preise und gilt als einer der namhaftesten deutschen Modeschöpfer. Seine Arbeiten wurden bislang in Rom, Jakarta, Schanghai, Singapore und Paris sowie auf Einladung von Franca Sozzani und Anna Wintour auf  dem “Vogue Salon” in Mailand und von Christiane Arp in Berlin präsentiert. Michael Sontag lebt und arbeitet in Berlin. www.michaelsontag.com

Robb Young, London, schreibt als Mode- und Wirtschaftsjournalist u.a. für die International Herald Tribune, Financial Times oder VOGUE.co.uk. Er ist Herausgeber mehrerer Publikationen zur Mode, Autor des Buches „Power Dressing“, welches von der Kritik sehr positiv aufgenommen wurde, Sprecher auf Konferenzen in aller Welt. Er arbeitet als Strategischer Berater für eine Vielzahl von Kunden aus der Mode- und Luxusgüterindustrie.  Schwerpunkte seiner Beratung sind Marken-Entwicklung, Marketing, Veröffentlichungen, Forschung & Entwicklung sowie Strategische Partnerschaften. Robb Young hat in allen bedeutenden Modestädten sowie verschiedenen Wachstumsmärkten gearbeitet. www.robbyoung.co.uk

Active – Performance Sportswear

Photo: © SDBI

Sport ist Emotion pur: Sieg und Niederlage, Leiden, Verzweiflung, Euphorie, Schmerz oder Entspannung. Sport hat fast jeden Bereich des Lebens und damit auch der Mode durchdrungen, doch im Modestudium spielt Sportbekleidung kaum eine Rolle. Dabei bietet sie viele reizvolle Aufgaben mit hohem Innovationspotenzial. Da sind zum einen die unterschiedlichen Bewegungsprofile, Wertewelten und Identifikationsangebote der Sportarten mit ihren jeweils eigenen Codes. Zum anderen haben innovative Materialien und neue Verarbeitungstechniken einen großen Einfluss. Oft führen sie zu einer neuen Ästhetik. Verstärkt wird diese Herausforderung durch Themen wie ultraleichte Ausrüstung, Schutz, Frauen, Senioren oder umwelt- und sozialgerechtere Kleidung. Der European Fashion Award – FASH 2012 sucht unter dem Titel „Active – Performance Sportswear“ Sportbekleidung für Wettkampf, Ausdauer- (Exercise) oder Ausgleichssport (Physical Activity), die optimale Funktion mit Fashion-Anspruch in relevanten und angemessenen Entwürfen verbindet. Die Wahl der Sportart und des Levels – ob Profi oder Amateur – ist den Teilnehmern überlassen. Nicht gesucht wird Sportswear, also Kleidung nur mit einem sportlichen Look. Performance Sportswear bietet sich aufgrund seiner Komplexität für interdisziplinäre Arbeiten von Mode- und Industrial-Design, aber auch Bekleidungstechnik sowie Textil- und Kommunikationsdesign in besonderer Weise an.

Aufgabe

1. Analyse
Der erste Teil der einzureichenden Arbeit soll eine eigenständige Analyse der gewählten Sportart umfassen. Es gilt zu verstehen und nicht nur quantitativ zu messen, was Sportler wollen, wünschen und wählen. Gefragt sind sowohl eine Analyse der Bewegungsabläufe und erforderlichen Funktionen, das Verstehen der jeweiligen Kultur der gewählten Sportart sowie insbesondere der eigene Blick – ob auf der Straße oder in den Umkleidekabinen. Die Analyseergebnisse müssen durch eigene Fotos dokumentiert und ergänzt werden. Medien wie Blogs und Modemagazine sind nicht zugelassen. Im zweiten Schritt soll die eigene Analyse durch Recherchen in entsprechenden Veröffentlichungen wie Marktstudien, Bücher oder Aufsätze fundiert werden.

2. Konzeption
Auf Basis der Analyse erfolgt die Konzeption einer Kollektion zum Thema „Active – Performance Sportswear“. Gesucht werden anspruchsvolle, also eigenständige und in sich stimmige Entwürfe, die Funktion und Fashion überzeugen und innovativ verbinden. Sie können marktnah sein, sollten dann aber mehr bieten als nur aktuelle Trends abzubilden. Es bedarf dazu der Konzeption, Planung und Reflexion gesellschaftlicher und wirtschaftlicher, kultureller und politischer Prozesse.

3. Entwurf
Basierend auf diesem fundierten Konzept soll der dritte Teil der Arbeit die Ergebnisse in eine Kollektion mit mindestens vier Outfits übersetzen. Zu entwerfen sind sämtliche Kleidungsschichten, d.h. je nach Sportart inkl. Unterwäsche (Base- oder Skinlayer), Wärmeund Schutzschicht. Zur Jurierung ist ein komplettes Outfit einzusenden. Preisträger müssen zum Fotoshooting ein zweites Outfit realisieren. Die Wahl der Sportart ist freigestellt. Ergänzende Accessoires sind möglich. Auch ob es sich um Entwürfe für Profis oder Amateure, Frauen oder Männer handelt wird dem Teilnehmer überlassen und ist abhängig von der Analyse. Eine Saisonvorgabe gibt es nicht.

Jury 2012

1 / 11 – Photo: © Christoph Schaller/SDBI

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Stefan Bogner, Geschäftsführer Factor Product, München
Clemens Deilmann, Head of Design, Gore Bike Wear, München
Ivonne Fehn, Fashion Director, Süddeutsche Zeitung Magazin, München
Marcel Herrig, Unicut Design Limited, Shenzhen, China
Detlev Maaß, Einkaufsleiter Sport Scheck, München
Joachim Schirrmacher, Creative Consultant, Berlin

Preisträger

1. Preis
Kristina Mora, Mode
Alexander Brenk, Grafik

Sonderpreis Special Award Gore Bike Wear
Margarita Ruiz Velázquez

Anerkennung
Hildemieke Vis

Anerkennung
Jörn Wonneberger

Privacy

1 / 5 – Nervosität vor der Preisverleihung: Michael Court, Marieke-Sophie Schmidt, Birgit Brockbals, Selena Regenfelder, Andre Filipe Ferreira Amorim. Foto: © Fritz Beck/SDBI

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Wo beginnt, wo endet Privatsphäre? Wer kennt mich, wer erkennt mich, wer steuert mich? Die Grenze zwischen Intimität und Öffentlichkeit schwindet mit der Digitalisierung. Der Allmacht folgt die Ohnmacht, Angst und Anpassungsstress. Das Bedürfnis nach Geborgenheit, Schutz und Sicherheit; nach Nähe, Identität und Ursprünglichkeit steigt. Kann Mode ein Rückzugsort sein?

Unter dem Titel „Privacy“ suchte der European Fashion Award – FASH 2010 Entwürfe für dieses Spannungsfeld. Er wird jährlich von der Stiftung der Deutschen Bekleidungsindustrie (SDBI) ausgeschrieben. Die Jury mit international erfahrenen Experten aus Design, Industrie, Marketing und Medien ermittelte die Preisträger unter 63 Teilnehmern aus neun Ländern nach vorab festgelegten Kriterien.

Aufgabenstellung

1. Teil: Analyse
Der erste Teil der einzureichenden Arbeit soll eine eigenständige Analyse des heutigen Bekleidungsverhaltens umfassen. Gefragt ist der eigene Blick – ob auf der Straße oder in den Kleiderschränken. Die Analyseergebnisse müssen durch eigene Fotos dokumentiert und ergänzt werden. Medien wie Blogs und Modemagazine sind nicht zugelassen. Erst im zweiten Schritt soll die eigene Analyse durch Recherchen in entsprechenden Veröffentlichungen wie Marktstudien, Bücher oder Aufsätze fundiert werden. Zudem soll mit eigenen Worten definiert werden was Mode ist.

2. Teil: Konzeption
Auf Basis der Analyse erfolgt die Konzeption einer Kollektion zum Thema “Privacy”. Gesucht werden anspruchsvolle, also eigenständige und in sich stimmige Entwürfe. Sie können marktnah sein, sollten dann aber mehr bieten als nur aktuelle Trends abzubilden. Es bedarf dazu der Konzeption, Planung und Reflexion gesellschaftlicher und wirtschaftlicher, kultureller und politischer Prozesse.

3. Teil: Entwurf
Basierend auf diesem fundierten Konzept soll der dritte Teil der Arbeit die Ergebnisse in eine Kollektion mit mindestens vier Outfits übersetzen. Zur Jurierung sind zwei Outfits einzusenden. Die Wahl des Segments (Geschäfts-, Freizeit- oder Sportkleidung und Genre ist freigestellt. Ergänzende Accessoires sind möglich. Auch ob es sich beim Entwurf um Womenswear, Menswear oder Komplettkollektionen handelt, wird dem Teilnehmer überlassen und ist abhängig von der Analyse. Eine Saisonvorgabe gibt es nicht.

Attention please!?

„Look – at – me!“ Celebrities suchen mit ihrem Bling Bling Beachtung um fast jeden Preis. Zugleich entstand durch das „Selling over Stars“ der Yellow Press eine an Quoten orientierte Geschmacksdiktatur. Es ist offensichtlich: Glamour hat Konjunktur. Früher galt: Wer ernst genommen werden will, tritt zurückhaltend-seriös auf. Heute bestimmt die „Ökonomie der Aufmerksamkeit“ immer mehr das Bild der Mode. Aus Charisma wurde Kommerz. Alles schreit: Kauf mich! Doch Fragen bleiben: Was ist schön? Wann sehen Menschen gut aus? Was macht Mode heute aus? Geht es um Identität oder Status? Geht es um Umsatz, um Aufmerksamkeit, um Schönheit? Gibt es noch Träume, Visionen? Haben edle Einfachheit und stille Größe noch eine Berechtigung? Kann Schönheit Trost spenden? Antworten auf diese Fragen sucht der European Fashion Award – FASH 2011 unter dem Titel „Attention please!?“.

Preisträger Euroepan Fashion Award – FASH 2011

Kategorie Studierende

1. Preis
Stephanie Höcker

2. Preis
Ioana Ciolacu Miron

2. Preis
Nina Kanitz

3. Preis
Natalia Politowa und Marcella Sewella

Kategorie Abschlussarbeiten

1. Preis
Annika Tutsch

2. Preis
Alexandra Fenkner

3. Preis
Julia Müller und Marcel Lunkwitz

Mitglieder der Jury 2011
Torsten Hochstetter, Kreativ-Direktor O’Neill, Amsterdam
Marion Feldmann, Einkaufsleiterin DOB, Otto, Hamburg
Ivonne Fehn, Fashion Director Süddeutsche Zeitung Magazin, München
Marcel Herrig, Unicut Design Office, Shenzen/China
Joachim Schirrmacher, Büro für strategische Kommunikation, Hamburg/Berlin
Dorothee Schumacher, Inhaberin und Designerin Schumacher

Aufgabe

1. Teil: Analyse
Der erste Teil der einzureichenden Arbeit soll eine eigenständige Analyse des heutigen Bekleidungsverhaltens umfassen. Gefragt ist der eigene Blick – ob auf der Straße oder in den Kleiderschränken. Die Analyseergebnisse müssen durch eigene Fotos dokumentiert und ergänzt werden. Medien wie Blogs und Modemagazine sind nicht zugelassen.
Erst im zweiten Schritt soll die eigene Analyse durch Recherchen in entsprechenden Veröffentlichungen wie Marktstudien, Bücher oder Aufsätze fundiert werden. Zudem soll mit eigenen Worten definiert werden was Mode ist.

2. Teil: Konzeption
Auf Basis der Analyse erfolgt die Konzeption einer Kollektion zum Thema „Attention Please!?“. Gesucht werden anspruchsvolle, also eigenständige und in sich stimmige Entwürfe. Sie können marktnah sein, sollten dann aber mehr bieten als nur aktuelle Trends abzubilden. Es bedarf dazu der Konzeption, Planung und Reflexion gesellschaftlicher und wirtschaftlicher, kultureller und politischer Prozesse.

3. Teil: Entwurf
Basierend auf diesem fundierten Konzept soll der dritte Teil der Arbeit die Ergebnisse in eine Kollektion mit mindestens fünf Outfits übersetzen. Zur Jurierung sind zwei Outfits einzusenden. Die Wahl des Segments (Geschäfts-, Freizeit- oder Sportkleidung) und Genre ist freigestellt. Ergänzende Accessoires sind möglich. Auch ob es sich beim Entwurf um Womenswear, Menswear oder Komplettkollektionen handelt, wird dem Teilnehmer überlassen und ist abhängig von der Analyse. Eine Saisonvorgabe gibt es nicht.

Jury

Torsten Hochstetter, Creative Director O’Neill, Amsterdam
Marcel Herrig, Unicut Design Office, Shenzen/China
Marion Feldmann, Einkaufsleiterin DOB, Otto, Hamburg
Ivonne Fehn, Fashion Director Süddeutsche Zeitung Magazin, München
Joachim Schirrmacher, Büro für strategische Kommunikation, Hamburg/Berlin
Dorothee Schumacher, Inhaberin und Designerin Schumacher, Mannheim